Como empezar una campaña de linkbuilding

Cada vez que realizamos un proyecto, un factor que influye mucho en el SEO es una buena campaña de linkbuilding, la cual puede llegar a afectar en mas de un 50% en el SEO.

Lo primero que hago al realizar una campaña de este tipo, es realizar un excel donde recogeré toda la información que necesito saber de las páginas donde me interesa aparecer.

Comenzando por:

• Nombre de la web/Empresa. Saber el nombre que tiene la empresa o bien la marca con la que queremos trabajar y compartir algún enlace o bien conseguirlo.
• Url. Como bien indica, tener la url de la web :)
  
• Tipo de web/que ofrece. Este punto es importante. Como bien se sabe, si tu web vende detalles de boda, siempre será mejor cambiar enlaces con webs que traten temas iguales (mejor aun) o bien similares. Podríamos poner en este ejemplo, coches para boda, masías que hagan banquetes, despedidas de solteros etc... De esta manera podemos clasificar mejor nuestra campaña
• PageRank. Es importante saber de donde vamos a conseguir el enlace y saber su pagerank. Cuanto mayor sea, siempre mejor :). Es posible que tengamos que hacer algún enlace recíproco y esto nos ayudará a saber con quien si y con quien no.
• AuthorRank. Parece ser que Google le está empezando a dar mucha importancia a la autoridad que tiene una web y esto puede ayudar a tener un buen SEO. Siempre es importante tener este dato presente. Intenta conseguir enlaces de dominios de alta autoridad como pueden ser .gov, .edu...
• Backlinks. Cuantos enlaces tiene la web que queremos que nos enlace? Cuantos mas mejor siempre. La fuerza se pasa de unos a otros. También nos dirá algún dato sobre el trabajo que realizan ellos en sus campañas de linkbuilding
  
• Email/Telefono. Conseguir un email con el que contactar o bien un formulario de contacto. Siempre es bueno tener un trato directo con una persona para un entendimiento mejor.
• Anchor Text a utilizar. Siempre será importante que anotes el texto del enlace que vas a utilizar, asi como el title. Que se lo mas natura posible. Utiliza palabras como "fuente" o "link aquí" o bien tu web  diréctamente... Tiene que haber una gran variedad de textos ancla.
• ...

Hay que evitar meter enlaces en sitios de pago. Google penaliza fuertemente estas acciones. Puedes inscribirte en algún directorio de enlace pero sin pasarte. Cada vez están teniendo menos valor y si aparecen muchos enlaces a tu web de manera brusca, Google te dará un STOP. Deben introducirse poco a poco y manualmente.

Con todo este excel diseñado, ya podemos empezar a trabajar (muchas horas) para recoger datos.

A la misma vez que vamos trabajando este Excel, es importante trabajar en las redes sociales, generar contenidos y publicarlos en diferentes blogs o medios, y difundirlo por todos los sitios que se puedan.De esta manera, cada vez que compartas algo en las redes sociales, estarás generando un enlace a tu web, y si a su vez, la gente lo comparte en sus perfiles de las redes sociales, consigues enredar el rizo :). Esto sería un poco de link baiting...

Una vez que tenemos todo ya un poco estructurado, tendremos que ir siguiendo todo nuestro trabajo.

• Importante ver que nuestros enlaces hacia nuestra web siguen ahi. Con WebMasterTools podríamos saberlo facilmente, aunque se puede hacer algún programa para saberlo mas rápidamente.
• Analizar que las técnicas que estamos utilizando son buenas y no han habido cambios por parte de Google. Esto significa que hay que leer mucho y estar atentos cada día :)
• Generar algún pequeño informe por si hay que enviárselo al cliente. Indicando estado de los intercambios, las solicitudes enviadas, las nuevas propuestas etc...
• ...

Bueno, espero que todo esto os pueda ayudar un poquito para empezar a crear una campaña de linkbuilding en vuestras páginas web o proyectos :)

Sergio Antón Hinojar

Desaparecer de la primera página Google?

Desde la creación de Google+ y algunos otros cambios sufridos en el buscador, hemos podido comprobar cómo hemos variado de posicionamiento web.

Según el buscador que se utilice .com, .es, .com.ar, .mx aparecemos en una u otra posición. Esto siempre nos ha ido bien para poder definir estratégicamente donde queremos posicionarnos indicando el país concreto.

No obstante, sabemos que cuando un usuario está registrado en Google con su nombre de usuario, sus pasos por nuestras páginas no se "desmenuzan" en nuestra analítica web (not provide) lo cual perdemos información de ciertos usuarios.

Por si fuera poco, ahora está el tema de que Google varía resultados al estar registrados con usuario. Nos muestra resultados que hayamos visitado anteriormente, que nuestros amigos de G+ hayan visitado... Nos introduce muchos cambios en los resultados y todo esto afecta.

Realmente al sacar un informe de posicionamiento web, sabemos en que posición estamos? Todos los datos varían según estés registrado en Google o no.

Creo que dentro de poco veremos grandes cambios en los motores de búsqueda de Google. Cada vez es más importante el contenido dinámico y actual así como la reputación online y la información actual a través de las redes sociales.

Sergio Antón Hinojar

Reputación online (ORM)

¿Qué es la reputación online? Ofrecemos algunos consejos y herramientas para que podais sacar el máximo provecho en vuestro negocio.

Todos oímos hablar de la reputación online de una empresa y muchos no saben cuál es su verdadero significado. Se trata de gestionar la información que aparece en Internet sobre nuestro negocio, marca o servicio. Gestionar se traduce en ser partícipe de muchos comentarios que puedan aparecer en Internet sobre nosotros, compartir información aclarar dudas u otros tema que sean de nuestra conveniencia.

Sí que podemos conseguir que muchos clientes lleguen a nuestra página web para contratar nuestros servicios, pero ¿tenemos control exacto sobre la información que hay en internet sobre nosotros?

Los tiempos han cambiado y mucho. Las personas antes de adquirir un producto en Internet, pasan por la etapa de mirar en Internet comentarios, precios y todo tipo de comparaciones. Siendo resumido y breve, este momento lo bautizó Google como ZMOT.

Un consejo que os podemos dar es que, no esperéis que nadie hable mal de vosotros. Anteriormente la información debía llegar al cliente. Ahora es el cliente quien decide la información que quiere ver y como la quiere ver. Es por este motivo que debéis lanzaros a hablar de vuestros productos, servicios u otros, dando al usuario toda la información que en su momento vaya a precisar.

Trabajar en la calidad y la reputación online es estar un paso por delante de nuestra competencia.

Para estar alerta de la reputación online y gestionarla bien, siempre podéis recurrir a expertos como nosotros (consultores web)  que desarrollamos técnicas y estrategias adecuadas al cliente, o bien podéis gestionarlo vosotros mismos mediante algunas herramientas básicas que os vamos a explicar.

Para empezar a potenciar nuestra reputación online es importante que hagamos uso de las redes sociales. En ellas se generará mucho contenido y es vital gestionarlo muy bien desde el principio. En todo momento debemos saber que es un arma de doble filo ya que pueden salir comentarios buenos y malos. Estos últimos no deberían preocuparnos siempre que los podamos ver rápidamente y dar una solución. Con una solución quiero decir que podáis dar respuesta a ellos y convertirlo en algo positivo. Incluso que lleguéis a captar nuevos clientes en vuestros nidos de información.

Existen varias técnicas SEO que pueden ayudar a conseguir una mejor reputación ante adversidaes.

Recordad que una buena gestión de la reputación online en nuestro negocio es una gran estrategia de marketing online

Sergio Antón Hinojar

Optimización de páginas web

Uno de los aspectos mas importantes a tener en cuenta para un buen SEO es la optimización web y su tiempo de carga.

Dependiendo del proyecto a llevar a cabo, es aconsejable utilizar un gestor de contenido o programar la página web desde cero. Todo variará según el objetivo que se quiera llevar a cabo y la estrategia a desarrollar.

Muchos gestores de contenido cargan en exceso librerías, plugins, componentes, que nos ralentizan la página web creando un pequeño porcentaje de probabilidades que nuestro visitante dé marcha atrás.

Si tenemos un proyecto web que se trata de crear una tienda virtual para una PYME es aconsejable utilizar algún tipo de gestor de contenido tipo Prestashop o Magento. Si el proyecto es de mayor envergadura, quizás sería bueno programar la tienda online desde 0 o bien retocar Magento para adaptarlo a las necesidades. Todo se verá afectado por el volumen de visitas, posibilidades de web etc...

Una página web programada de cero tiene la ventaja de que será más rápida en cargar. Podremos controlar casi todo al 100% y de manera rápida. Todas las páginas que tan solo muestran información, es mejor programarlas desde cero. Lenguaje Html, Php, Ajax, JavaScript, Css... Según las necesidades requeridas.

Page Speed es un plugin que nos permite realizar análisis de la velocidad de carga de nuestra web y otras. Ofrece sugerencias de mejora y optimización.

Tiene varios bloques para saber si es mejorable y con que prioridad.

• High priority indica que se puede acelerar y mejorar la web en gran medida. Es recomendable implementar todas estas sugerencias. 
• Medium priority son puntos con menos importancia pero que pueden ayudar mucho en la optimización de nuestra página web.
• Low priority puntos menos importantes pero que no se deben olvidar. Una cantidad importante de estos puede ser fundamental para mejorar nuestra velocidad de carga.

Existen muchas otras herramientas con las que analizar nuestras páginas web y saber su optimización web. No olvidéis que el tiempo de carga de una página web, determinará un buen posicionamiento.

Sergio Antón Hinojar